Depuis quelques années, les newsletters font partie de la trousse à outils de nombreux sites web. Mais on peut facilement dépenser de l’argent ou du temps sur une newsletter inutile ou inefficace.

Il y a bien entendu des obstacles techniques (intégration, envoi, délivérabilité); ces obstacles peuvent être dépassés en ayant recours à des outils en «libre service» — on dit aussi ASP pour ceux qui aiment les vieux sigles, et SaaS pour ceux qui aiment les sigles 2.0 — ou aux offres intégrées aux prestations des agences web (pour peu que les outils soient bons et les prestataires compétents).

Mais une fois l’email arrivé dans la boite de réception du destinataire, le plus dur reste à faire: capter son attention, et bien sûr transformer l’essai. Je vous propose ici deux exemples de newsletters régulières et réussies. La suite after the fold.

Lire le reste de cet article »